Аннотация:
Рассмотрен и системно изложен курс маркетинга, охватывающий комплекс теоретически и практических проблем по организации маркетинговых исследований, сегментации рынка, позиционированию товара, разработке новых товаров, ценообразованию, организации товародвижения, рекламе и стимулированию сбыта с учетом особенностей отраслей горной промышленности.
Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки дипломированных специалистов «Горное дело». Может быть использовано аспирантами, магистрами, слушателями специальных факультетов, желающими овладеть современными профессиональными приемами и методами маркетинга в горной промышленности.
Содержание:
1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
Сущность маркетинга
Базовые понятия маркетинга
Состояния спроса и задачи маркетинга
Концепции управления маркетингом
2. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Концепция системы маркетинговой информации
Система внутренней отчетности
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
Система маркетинговых исследований
Система анализа маркетинговой информации
4. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ
Общие понятия о маркетинговой среде
Основные факторы микросреды
Основные факторы макросреды
5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Модель покупательского поведения
Характеристики покупателя
Процесс принятия решения о покупке
6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ И ОРГАНИЗАЦИЙ
Особенности рынка предприятий и организаций
Рынок товаров промышленного назначения
Рынок промежуточных продавцов
Рынок государственных учреждений
7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг
Сегментирование потребительского рынка
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке
8. ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ
Общие понятия о товаре
Основные виды классификации товаров
Товарно-знаковая политика
Упаковка товара
Комплекс услуг для клиентов
Товарный ассортимент
9. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
Этапы жизненного цикла товара
Этап разработки товара
Этап выделения товара на рынок
Этап роста
Этап зрелости
Этап упадка
10. ЗАДАЧИ И ПОЛИТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Ценообразование на разных типах рынков
Методика ценообразования
Установление цен на новый товар
Установление цен в рамках товарной номенклатуры
Установление цен по географическому принципу
Установление цен со скидками и зачетами
11. КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
Функции канала распределения
Число уровней канала распределения
Вертикальные маркетинговые системы
Формирование канала распределения
12. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Функции оптовой торговли
Виды предприятий оптовой торговли
Маркетинговые решения оптовика
13. ИНФОРМАЦИЯ И СТИМУЛИРОВАНИЕ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ
Составляющие комплекса стимулирования
Основные этапы процесса стимулирования
Расчет бюджета стимулирования
Природа средств стимулирования
Факторы, влияющие на комплекс стимулирования
Комплекс стимулирования в горной промышленности
14. РЕКЛАМА, ПРОПАГАНДА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
Реклама
Пропаганда
Стимулирование сбыта
